دانا شوارتز کنجکاو شد جغد ها بدون پر چطور به نظر میرسند. برای همیندر اینترنت اندکی جستجو کرد. و در مقابل آنچه یافت شوکه شد.
دانا تصویر جغد نگون بخت را در یکی از شبکه های اجتماعی به اشتراک نهاد. به نظر می رسد او تنها کسی نبود که تحت تاثیر این حقیقت قرار گرفت. عده زیادی از کاربران تصویر جغد بدون پر او را به اشتراک نهادند. و چیزی نگذشته بود که این اتفاق فضای مجازی جهان را تحت سلطه خود در آورد.